Comment écrire un article de blog séduisant et structuré ? (Bonus : ton calendrier éditorial)

Article de blog

Écrire un article de blog c’est bien, mais écrire un article de blog séduisant c’est mieux, non ? 

Intégré à une stratégie de contenu efficace, le blog est un outil puissant pour faire connaître et développer son business. 

Réfléchi et correctement structuré, l’article de blog permet de :

  • Montrer et démontrer son expertise
  • Générer du trafic sur son site
  • Enrichir sa liste d’emailing
  • Engendrer de l’engagement et faire grandir sa communauté

Mais produire du contenu pour son blog peut rapidement devenir un véritable casse-tête si tu ne respectes pas quelques règles fondamentales.

Tu souhaites écrire un article de blog qui convertisse ? Un article optimisé qui apporte une forte valeur ajoutée à ton audience ?

C’est parti !

SOMMAIRE

Le calendrier éditorial reste un outil indispensable pour créer du contenu optimisé et en adéquation avec les besoins et les attentes de ton client idéal. Il permet d’anticiper les pannes d’inspiration (tu sais, le fameux syndrome de la page blanche ?!) et pour s’avancer sur la production de contenu lors des périodes creuses.

Défini selon la périodicité de ton choix (année ou trimestre), ce calendrier n’est pas figé. Tu peux l’adapter en fonction de l’actualité, de ta propre actualité, de tes envies et des opportunités de ton business.

Ce planning est avant tout un fil conducteur et un support pour proposer du contenu adapté et avec régularité.

Pour chaque article, prévois d’indiquer :

  • La date de publication
  • Le thème
  • La catégorie
  • Le titre
  • Les intervenants (s’il s’agit d’une interview ou d’un article invité)
  • Le statut (en cours, terminé, publié…)
  • Les visuels

Pour ne pas multiplier les outils d’organisation, je te conseille d’utiliser ton support habituel (Trello, Notion, Asana, Click-up…), ton agenda (papier ou en ligne) ou un tableur. 

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La qualité, c’est le nerf de la guerre ! Attention, je ne dis pas qu’il faut devenir le Stendhal du blog ou le Zola de l’article !
Même si j’admire énormément certains rédacteurs de contenu, nous ne sommes pas tous des écrivains en devenir et rassure-toi, ce n’est pas l’idée !

Quand je parle de qualité, je pense au sourcing, aux idées et aux faits avancés. Mais aussi (et surtout) à la valeur que tu dois apporter à tes lecteurs slash prospects slash clients.

Le sourcing permet de faire un petit tour d’horizon de ce qui se dit sur le sujet que tu souhaites traiter, mais aussi de compléter tes propres idées. 

Bien que se documenter soit indispensable à l’écriture d’un article, prends garde à ne pas tomber dans le plagiat ou à t’éparpiller (trop d’infos tuent l’info ; -))

Pour apporter tes compétences et prouver ton expertise à tes lecteurs, plusieurs options s’offrent à toi :

  • choisir un angle d’attaque différent,
  • apporter une vision inédite sur laquelle tu as une véritable expertise,
  • opter pour une liste de conseils actionnables qui peuvent être mis en pratique immédiatement par ton audience. Ces informations peuvent être présentées sous forme de visuels, de tutos ou de copies d’écran.

Trouver des clients sans prospecter, tu en rêves ? Google et ses copains moteurs de recherche l’ont fait ! 

Mais pour ça, il n’y a pas de recette magique, pas de : “Abracadabra, fais apparaître mon site en première page Google !”, et encore moins de : “miroir, mon beau miroir, dis-moi que mon site est le mieux référencé” !

Non, rien de tout ça, désolée ! 

Pour devenir le meilleur ami des moteurs de recherche, il faut il peaufiner ton article de blog au maximum  :

  • en choisissant un (seul) mot-clé. Et à moins de travailler dans une industrie fort peu concurrentielle, je te conseille de choisir un mot-clé de longue traîne. (Recette de gâteau au chocolat plutôt que recette de gâteau.)
  • en employant le champ sémantique du mot-clé sélectionné. (Cake, pâtisserie, technique de pâtisserie, gâteau inratable…)
  • en structurant ton article : une balise H1, au moins deux sous-titres en H2 puis des sous-paragraphes en H3, des sous sous paragraphes en H4…
  • en optimisant les visuels : réduire le poids des photos et renseigner le titre et la balise Alt.
  • en soignant le maillage interne et externe : des liens internes pertinents et des liens externes de qualité.
  • en pensant la méta-description comme un slogan publicitaire !
  • en préférant une URL courte : exit les articles, bonjour les tirets. L’idée est de simplifier au maximum le titre de ton article en gardant l’essentiel.

À toi de jouer maintenant !

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