Comment définir une ligne éditoriale en 3 étapes ?

Définir une ligne éditoriale

La ligne éditoriale est le fil d’Ariane de la stratégie éditoriale. Elle est essentielle au marketing de contenu en permettant de construire la notoriété et la crédibilité de la marque.

SOMMAIRE

1# Ligne éditoriale, définition

Véritable fil conducteur de la stratégie social média, la ligne éditoriale donne le ton à la communication en fixant un cadre. Elle garantit une cohérence et facilite les décisions éditoriales.
Définir une ligne éditoriale permet de fidéliser les clients et de se démarquer de ses concurrents.
C’est un formidable outil, que tu sois freelance ou dirigeant d’une TPE/PME.

2# Comment définir une ligne éditoriale efficace ?

Faire connaissance avec ses personas

Pour trouver et séduire tes prospects, comprendre ce qui les fait vibrer, il faut apprendre à les connaître.
Définir son persona est donc la première étape pour construire une ligne éditoriale cohérente.

Déterminer des thématiques, des types de contenu et une tonalité

Les thématiques :

Pour un ciblage en B to B, la thématique sera évidemment ton domaine d’expertise.
Produire du contenu de qualité renforcera ton statut d’expert en la matière.

 

C’est un peu plus complexe pour un ciblage en B to C. Les thématiques dépendent du produit en lui- même. S’il est intéressant de voir comment est conçu une gigoteuse faite-main pour une future maman, ça l’est beaucoup moins s’il s’agit de liniment !
Le fait-main sera donc une thématique intéressante pour la marque de gigoteuse.
Pour le fabricant ou le distributeur de liniment, le thème de la petite enfance pourra être exploré.

Les types de contenus

Tu as fait connaissance avec ton persona, tu connais donc précisément le type de contenu qu’il consomme : article, vidéo, photo, infographie, newsletter… A toi de jouer, maintenant !

La tonalité

Encore une fois (et c’est pour cette raison que l’étude du persona est importante X 1 000 !), la tonalité que tu vas employer dépendra de lui.
Ton persona est un directeur financier ? Le vouvoiement et un ton formel sont de rigueur.
Ton produit s’adresse à des jeunes ? Adopte leurs codes et n’hésite pas à les tutoyer.

Définir une ligne éditoriale

Adopter des règles de rédaction

Rester cohérent et être reconnu dès les premières secondes, les règles de rédaction vont t’aider à maintenir une harmonie dans ta ligne éditoriale.
Elles ne s’adressent pas uniquement aux contenus rédactionnels, mais aussi aux photos, aux infographies, aux dessins…
Couleurs, typographie, style… Définis des règles précises et homogènes pour chaque contenu.

Pour aller plus loin :

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