Stratégie de contenu, une méthode simple pour la réussir

Stratégie éditoriale

Trop souvent négligée, la stratégie de contenu est pourtant un outil puissant pour créer du contenu de qualité et optimisé pour les moteurs de recherche.

SOMMAIRE

1# Stratégie de contenu, définition

2# Stratégie de contenu et référencement naturel ?

1# Stratégie de contenu, définition

Idéale pour allier SEO et excellence , la stratégie de contenu permet de mettre en avant tes valeurs, celles de ton entreprise, tes produits et/ou services, mais aussi de maîtriser ton image de marque.

Elle se découpe en plusieurs étapes et pour la construire, je te propose une méthode simple en 6 questions/réponses.

Pourquoi écris-tu ?

  • Gagner en visibilité
  • Lancer une nouvelle offre
  • Apparaître comme un expert auprès de ta communauté
  • Fidéliser tes clients

Avant de définir des thématiques, il est nécessaire de bien déterminer tes objectifs.
En effet, la stratégie éditoriale va différer selon ton projet.
Il est possible de définir plusieurs objectifs en les hiérarchisant, mais tu dois pouvoir rester focus afin de convertir et de vendre.

Pour qui écris-tu ?

Pour mes prospects me diras-tu et tu auras raison ! Mais les connais-tu vraiment ?
Sais-tu ce qu’ils mangent, ce qu’ils boivent, s’ils sont plutôt rouge ou blanc, slip ou caleçon ? (J’exagère… à peine !).
Si tu veux séduire et attirer tes clients potentiels, tu vas devoir les connaître sur le bout des doigts.
Une stratégie de contenu de qualité commence par une étude de persona.
Voici quelques pistes pour apprendre à connaître ton client idéal :

  • N’hésite pas à lui attribuer un prénom, un âge, une situation matrimoniale, des enfants et même, une photo ! Il doit être un peu comme ton meilleur ami (c’est d’ailleurs celui de ton entreprise ;-)),
  • Tu dois connaître ses problèmes, ses frustrations, ses besoins,
  • Que voit-il, qu’entend-il quand il cherche des information sur le produit/service que tu proposes ?
  • Quels lieux physiques et virtuels fréquentent-ils ?
  • Quels sont ses revenus ?

Le persona est un sujet tellement fascinant et un élément si important dans ton business, qu’il mérite un article à lui tout seul ! (je ne manquerai pas d’écrire dans les prochaines semaines, donc !)

Où écris-tu ?

Spoiler : là, où se trouve ton client idéal 😉
Si tu as déterminé ton ou tes personas, tu connais potentiellement ses habitudes, les contenus qu’ils apprécient. Tu es donc capable de lister les supports de communication où tu dois être présent : blog, réseaux sociaux, forums, site, livres blancs, webinar, newsletter…
Si tu débutes dans ton activité, je te conseille de sélectionner deux à trois canaux de communication sur lesquels tu publieras avec régularité.

Stratégie éditoriale

A propos de quoi écris-tu ?

Tu vas devoir séduire ton client idéal ! Mais c’est un jeu d’enfant maintenant que tu le connais !
Sélectionne des thèmes qui l’attirent, qui sont susceptibles de le faire réagir, commenter, partager… Présente ton produit ou ton service avec parcimonie et subtilité. N’oublie pas de parler de toi, de ton entreprise et de votre histoire. L’humain est aujourd’hui au cœur de nos décisions, les gens achètent avant tout une anecdote, un conte, une aventure…
Varie le type de contenu : texte, photo, infographie, vidéo, e-book, sondage… En restant focus sur ton client idéal. N’hésite pas à l’intégrer à ton entreprise : propose lui de choisir le coloris de ton dernier produit, le thème de ton prochain article, préfère-t-il un pdf ou une vidéo pour la prochaine formation ?…
Ton persona doit être à la fois acteur et spectateur de ta communication.

Quand écris-tu ?

Il est temps à présent d’établir un calendrier éditorial et de trouver un bon rythme de croisière pour toi mais, aussi pour ta communauté.

Fréquence de publication minimale :

  • Blog : 1 fois par mois
  • Instagram : 3 à 5 fois par semaine
  • Twitter / Tik Tok : 1 fois par jour
  • Facebook : 2 publications par semaine
  • Linkedin : 4 fois par semaine
  • Newsletter : 1 par mois

Avec un peu d’organisation et quelques outils, tu peux réussir à être régulier et actif sur tes supports de communication.

Pour ma part, je consacre une demie-journée par semaine (voire une journée, parfois) à la création de contenu. Je programme ensuite mes posts et mes articles pour la semaine suivante. Ainsi, je n’ai plus à m’en préoccuper.

2# Stratégie de contenu et référencement naturel ?

Le SEO a une place à part entière dans ta stratégie de contenu :

  • Les mots-clés principaux
  • Les mots-clés secondaires et/ou de longue traîne
  • Le cocon sémantique

Ces éléments sont essentiels à la création de ton contenu.
Préfère les mots-clés de longue traîne qui sont généralement moins concurrentiels et ne néglige pas le cocon sémantique. Cette technique de SEO me semble particulièrement intéressante pour les créateurs de contenu.
Pour faire simple, il s’agit de définir des thèmes principaux (liés à votre activité, sinon, c’est moins drôle !) pour lesquels on écrira un article (dit article pilier) puis d’extraire une dizaine d’articles sur des thèmes secondaires (dits articles supports). Idéal pour le maillage interne !

Pour aller plus loin :


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